Inaugurada en Barcelona, esta es la segunda tienda “de autor” que la principal cadena de modas del grupo Inditex pone en funcionamiento, tras la abierta el pasado mes de septiembre en Madrid.
Madrid – Zara, la principal cadena de moda y buque insignia de la multinacional de la moda española el grupo Inditex, sigue elevando la experiencia de compra que brinda a sus clientes desde su red comercial, con la reapertura de su renovada “flagship store” de la avenida Diagonal de Barcelona. Un establecimiento que acaba nuevamente de abrir sus puertas al público, pero ofreciendo ahora una vivencia marcada por las “sensibilidades espaciales” del reconocido arquitecto y diseñador industrial belga Vincent Van Duysen.
Poniendo esta apertura en un mayor contexto, la misma no puede desligarse de la estrategia de reposicionamiento a la que ha venido estando sometida la principal cadena del grupo Inditex durante estos últimos años, y en concreto desde la llegada a la presidencia de su Consejo de Administración de Marta Ortega. Un momento que podemos fijar como todo un antes y un después, ya no solamente a nivel corporativo, sino también ejecutivo, como bien lo ha demostrado la compañía en su diversificada ofensiva claramente encaminada a tratar de zafarse de todos los aspectos negativos relacionados con ese modelo de “fast fashion” al que se vinculaban sus operaciones. Un cambio de paso que, en lo que respecta de manera concreta a Zara, cristalizaba en primer lugar dentro de su departamento creativo y de diseño, desde el que se emprendía una sostenida —y silenciosa— estrategia que fructificaba en lo que, en septiembre de 2024, bautizábamos como el nuevo modelo “fast couture” que había pasado ya a adoptar como propio la principal cadena de Inditex.
De manera paralela a esa apasionante evolución a nivel de producto, hemos asistido a una revolución igualmente impactante y paulatina dentro de la red comercial de Zara. Unas estructuras que operan ya con una naturaleza plenamente omnicanal, un paso previo que no puede terminar de obviarse y que es el que ha terminado precisamente por conducir a este momento actual, en el que desde Zara parece que se disponen ya a declarar como completamente inaugurada su nueva era de las “boutiques de autor”. Una estrategia con la que la cadena seguirá aproximando su modelo de negocio al que exhiben las grandes firmas del lujo internacional; esquema al que ha ido ya ajustando el suyo propio, a través de toda clase distinta de colecciones colaborativas, de nuevos servicios como ese disruptivo “Travel Mode”, o de apertura de diferentes tiendas y hasta córneres en formato pop-up.
A partir de todo ese proceso, y de la apertura cada vez más numerosa de nuevas “flagship stores” desde las que, desde Madrid a Lisboa, pasando por China y Japón, la cadena ha pasado a ofrecer experiencias de compra que miran mucho más allá de la venta de los productos en tienda, algo se intuía que estaba nuevamente cambiando en el universo de marca de Zara, tras la apertura en septiembre de su renovada “flagship store” de la calle de Serrano de Madrid. Un establecimiento que, de manera singular, llegaba firmado, no solamente por el equipo de diseño y arquitectura de Zara, sino de la mano de la arquitecta Elsa Urquijo; la responsable de diseñar cada uno de los diferentes espacios de las exposiciones de moda y fotografía organizadas en La Coruña por la Fundación MOP de la presidenta no ejecutiva de Inditex. Un caso singular y aislado, y que por tanto no representaba en principio nada de mayor calado, más allá de la singularidad del proyecto, pero al que ahora sin embargo se suma el de la apertura de esta tienda
de Barcelona diseñada por Vincent Van Duysen. Una “flagship store” que llega así para dar paso ya a la nueva era de “boutiques de autor” que parecen estar abriendo desde Zara. Unos establecimientos con los que guardarían la intención de tomar un papel todavía más protagonista en plazas especialmente claves, como los son sin duda Madrid y Barcelona, ofreciendo una experiencia de compra completamente única, y siguiendo con la que ha sido una estrategia constante para las marcas de lujo, con casos tan particulares como los de la tienda de Prada en Nueva York diseñada por OMA, la tienda de Tod’s en Tokio —ahora ocupada por Bottega Veneta— diseñada por Toyo Ito, o las que el reconocido Peter Marino ha venido concibiendo de manera indiscriminada a lo largo de los años para firmas como Chanel, Dior o Louis Vuitton.
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